Blabberista Blog


בריף קריאייטיב ומה שביניהם

נראה לי שפעם אחת ולתמיד צריך לפצפץ את הבועה הזו שנקראת בריפים.

מה זה בריף? על פי הסברים מלומדים בריף הוא תקציר שבו אתה (הלקוח) מכניס את כל הרקע לעבודה המבוקשת: מטרות, יתרונות, חסרונות, מה המוצר, מיהו קהל היעד, מה המטרה השיווקית ומה צריך לבצע.

אבל אם נסתכל מקרוב, בריף הוא סוג של כסת"ח ממדרגה ראשונה.

אלו מאיתנו שנפל בגורלם להיות לקוחות של משרדי פרסום, מכירים את המנטרה. הם עובדים איתך כבר שנים, מכירים את המותג שלך יותר טוב ממך, מבינים טוב מאוד מה אתה רוצה ובכל זאת, כל תקציבאית מתחילה רגילה להגיד את המילה המדהימה – "בריף!!"

לפעמים אני שואלת את עצמי, למה?

גם היום שאלתי את השאלה ופתאום נחתה עלי ההבנה.

בריף הוא כסת"ח משודרג.

כי קריאייטיב זה קריאייטיב והמבין יבין… (וידובר על כך בהמשך) והבריף מאפשר להם לעשות את מה שהם עושים הכי טוב – לא לחשוב יותר מידי ולבצע את מה שרשום.

כך שכלקוח, אם תבוא עוד שבועיים בזמן הגשת הקריאייטיב ותגיד:

 "מאיפה הקרצתם את זה???? !$@#"

יבוא הקריאייטיב, התקציבאית, מנהל הסטודיו ויגידו: "מהבריף!".

 

אבל, המציאות מנצחת.

כשאתם כותבים בריף תכתבו ה-כ-ל,

וכשאני אומרת הכל אני מתכוונת להכל.

כל מה שאתם יודעים על המותג, גם אם נדמה לכם שמשרד הפרסום שוחה בחומר כמוכם.

אל תקמצו במילים. מה שלא ייכתב לא יילקח בחשבון.

הגיון בריא לא נמצא בשטח, כשסטודיו עושה עבודה. כל דבר, גם הפעוט והברור ביותר כמו : "מטרת ההשקה – יידוע הלקוחות הפוטנציאליים בדבר קיומה של החברה"  הוא חשוב. תכתבו אותו!!

 

וכדי שיהיה לכם יותר קל, הנה המבנה (עכשיו רק נשאר למלא אותו בתוכן):

  • רקע כללי – על החברה, על המחלקה, על האתר וכו'
  • מטרה – ההשקה, הפרוייקט, הדיוור – מדובר על מטרה כללית ולאן אנחנו רוצים להגיע בסוף תהליך
  • יתרונות – החברה, האתר
  • חסרונות – כנ"ל
  • המוצר – מה אנחנו מציעים ללקוח
  • קהל היעד – של המוצר, המותג
  • דרכי הפצה – במידה וצריך כיצד אנחנו חושבים להפיץ את המוצר
  • מטרה שיווקית – כמו פרסום, יידוע, יח"צ יצירת באזז
  • לביצוע – מה משרד הפרסום צריך לעשות
  • תקציב – כן, כן,  גם אם עוד לא הגדירו במדויק, עוד לא הכרתי משרד פרסום שמתחיל עבודה בלי תקציב ואתם יכולים אח"כ לחתוך בחצי…
  • ולו"ז – לא יהיה לו"ז, ייקח גם שנה

 

ואם תהיו ילדים טובים, אולי תצליחו לראות את הדרדסים (עובדים)

 

 

מודעות פרסומת