Blabberista Blog



אז מה זה בעצם אסטרטגיה?

נאמר שהחלטתם ללכת לטייל. ברור לכולם שלפני היציאה לדרך, אחד הדברים הראשונים שתעשו הוא להסתכל במפה. גם כי אנחנו יוצאי צבא וישראלים טובים וגם כי זה הדבר המתבקש וההגיוני לעשות. מסתבר שבשיווק הרבה אנשים לא לוקחים מפה ועושים את אותה הטעות.

כמה פעמים ביום אתם שומעים אנשים מדברים על האסטרטגיה שלהם? אסטרטגיה של המוצר, המותג, החברה? תאמינו או לא, אבל ב90% מהפעמים הם בכלל מדברים על טקטיקה. אז מה בעצם ההבדל ?

אסטרטגיה היא ה"לאן". לאן אנחנו, החברה, המותג רוצה להגיע . הטקטיקה היא ה"איך". באיזה אמצעים, שיטות, נשתמש כדי להגיע אל המטרה. המטרה יכולה להיות מטרת ביניים או מטרה ארוכת טווח כשבמהותה נמצאת האסטרטגיה. אז אם אתם מדברים עם אדם שמדבר על פרסום בעיתונות ארצית כעל אסטרטגיה של החברה או שימוש בפרזנטור, שיווק מותגי על, דיוור ישיר ועוד ועוד, דעו שהוא מדבר על הטקטיקה.
כשלחברה יש אסטרטגיה ברורה היא יכולה לשנות את הטקטיקה כל שתי שניות (וזה גם קורה הרבה פעמים), אבל המהות לא תשתנה.
הרבה חברות מדברות על טקטיקה עוד לפני שיש אסטרטגיה, מה שגורם להם לפנות לכל הכיוונים, בלי מפה שתכוון אותם למטרה הנכספת. כי כשיש אסטרטגיה, הטקטיקה היא הנגזרת והבחירה בטקטיקה היא פועל יוצא.

לפני שאתם יוצאים לטיול אתם לוקחים מפה. נכון? כך גם לגבי השיווק. שרטטו מפה לפני שאתם יוצאים לדרך. כך תוכלו לבחור לעלות על הרים לרדת בגבעות ולדעת שתמיד תמיד, יש מסלול שמוביל אתכם לאן שאתם רוצים.

או כמו שסת' גודין אמר:
“The right strategy makes any tactic work better. The right strategy puts less pressure on executing your tactics perfectly".

הבנת ההבדל, היא השלב הראשון. עכשיו צריך לבנות אסטרטגיה.
אני אשמח לשמוע את התגובות שלכם… ובכל מקרה שיהיה בהצלחה

About these ads

תגובות

  1. * שאי פה says:

    מעניין.
    אחלה בלוג, תמשיכי :)

    | להגיב תאריך 4 years, 9 months ago
  2. * דנה says:

    קצר וקולע והבנתי!!! והייתי מהאלה שמשתמשים שגוי כמובן.

    | להגיב תאריך 4 years, 9 months ago


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s

הרשמה

קבל כל פוסט חדש ישירות לתיבת הדואר הנכנס.

הצטרפו אל 293 שכבר עוקבים אחריו

%d בלוגרים אהבו את זה: